Der November 2010 war eine wichtige Phase in der Weltgeschichte. Der damalige US-Präsident Barack Obama setzte sich für einen ständigen Sitz Indiens im UN-Sicherheitsrat ein und brach damit eine lange Tradition der Neutralität. In Irland löste der Premierminister seine Regierung nach der Verabschiedung des Haushalts für das Jahr 2011 auf und stürzte Europa so kurzzeitig ins Chaos. Doch es geschah noch etwas in jenem schicksalhaften Monat kurz vor dem Ende der Dekade, dessen Auswirkungen uns im Folgenden beschäftigen. Heute geht es um Comparison Shopping Services oder CSS. Nie gehört, sagen Sie jetzt? Dann lesen Sie weiter! Im aktuellen Firegroup-Blog erfahren Sie alles, was Sie über diese weitreichende Entwicklung für den E-Commerce wissen müssen.

Warum Google 2010 keine frohe Weihnacht feierte

Im November 2010 setzte die EU-Kommission einen Untersuchungsausschuss ein, der die Gestaltung des Google-Algorithmus prüfte. Fünf Jahre später verschickte sie eine Mitteilung an Google und beschuldigte das Unternehmen eines Kartellrechtsverstosses. Die Folgen waren eine hohe Geldstrafe sowie die Forderung, die Plattform Google Shopping für andere Marktteilnehmer zu öffnen. Mehr noch, die EU-Kommission forderte Google sogar auf, Kunden aktiv zum Wechsel zu bewegen. Die Ära des Comparison Shopping Service (CSS) war eingeläutet.

Google Shopping meets CSS - was dies für Werbetreibende bedeutet

Es gibt drei Hauptvorteile der Verwendung eines CSS, entweder anstelle von oder parallel zu Google Shopping.

1. Günstigere Gebote. Eine 20-prozentige Reduzierung der Cost Per Clicks (CPCs) ist auf den Wegfall der Marge zurückzuführen, die Google pauschal für das Anbieten der Plattformdienste einkassiert. Die CSS Partner kennen diese pauschale Marge nicht.
2. Erhöhte Sichtbarkeit. Google bemüht sich zwar nach besten Kräften, nicht die gleichen Produkte desselben Händlers nebeneinander anzuzeigen. Im Wesentlichen können Betreiber von Onlineshops dank CSS jedoch mehrmals in derselben Auktion mit verschiedenen Produkten erscheinen.
3. Raum für Wachstum. Mit reduzierten Kosten kommt die Gelegenheit für ein Accountwachstum. Die durch geringere CPCs erzielten Ersparnisse können in weitere Vertriebskanäle oder Massnahmen investiert werden, um Impressionen, Klicks und Conversions zu generieren.

Was wird sich alles ändern?

Es gibt keine Änderungen an der Art und Weise, wie Sie Ihre Google Shopping Anzeigen schalten, wenn Sie einen CSS verwenden. Alle Aktivitäten werden über Google Ads verwaltet. Es gibt keine wesentlichen Änderungen an Ihren Einstellungen oder in Bezug auf das Content-Management-System. Die einzige sichtbare Neuerung besteht darin, dass Ihre Anzeige mit einem CSS-Händlerzentrum verknüpft wird. Das bedeutet, dass sich der Link in der Anzeige von "von Google" in den Namen des CSS ändert, das Sie verwenden möchten. Ihre Kunden werden nach einem Klick weiterhin direkt beim Produkt landen.

Wie die Firegroup Ihren CSS-Einstieg erleichtern kann

Wir empfehlen, den anfänglichen Produktbestand in einem neuen Kanal auf die meistverkauften, volumen- und/oder margenstarken Artikel zu beschränken, um das potenzielle Risiko gering zu halten. Für mittlere und grössere Google Shopping Budgets gilt: Solange noch nicht alle Werbetreibenden auf CSS umgestiegen sind, lohnt sich ein Wechsel. Sei es nur, um von - im Vergleich zu Google Shopping - günstigeren Klickpreisen zu profitieren. Es lohnt sich, CSS einmal zu testen. Als Marketingpartner können wir für Sie eine dreimonatige kostenlose Testphase bei einem CSS-Partner verhandeln. Falls sich die günstigeren CPCs nicht bestätigen, können Sie jederzeit zurück zu Google Shopping.

Wie immer ist die Firegroup da, um zu helfen und zu beraten. Wenn Sie Ihr Onlinemarketing durch die Nutzung von CSS erweitern möchten, wenden Sie sich an uns! Ein Kontakt lässt sich einfach und unkompliziert arrangieren - wir machen hier ja schliesslich keine Weltpolitik.