Wenn Sie sich mit Google Analytics beschäftigen, sind Sie vielleicht schon über den Begriff der utm-Parameter gestolpert. Dabei handelt es sich um Parameter, welche auf den Zielseiten von Werbeanzeigen oder Newslettern hinzugefügt werden müssen, damit der Erfolg dieser Massnahmen des Online-Marketings korrekt ausgewertet werden können.

Das Kürzel „utm“ steht dabei für „Urchin Tracking Module“ und stammt noch vom Google-Analytics-Vorläufer Urchin, welcher bereits im Jahr 2005 von Google übernommen wurde. Bei den utm-Parametern handelt es sich letztlich um Erweiterungen der URL der betreffenden Zielseiten, die in der Regel nach einem ? Angehängt und mit einem & verknüpft werden.

Die URL des letzten Beitrags des Firegroup Blogs sieht beispielsweise ohne utm-Parameter so aus:

https://www.firegroup.ch/de/blog/mobile-payment-in-der-schweiz-2202-2019

Mit utm-Parametern könnte er so aussehen:

https://www.firegroup.ch/de/blog/mobile-payment-in-der-schweiz-2202-2019?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaigne=2019.kw02.sale.dach

Was leisten utm-Parameter?

Wie bereits erwähnt, kommen die utm-Parameter bei der Verwendung von Google Analytics ins Spiel. Auch ohne Verwendung von utm-Parametern ist das Tool in der Lage, verschiedene Informationen zu geben, die bei der Optimierung von Marketing-Massnahmen helfen. Auch die Traffic-Kanäle, über welche User Ihre Website erreichen, erscheinen in der Aufstellung von Google Analytics. Allerdings können nicht alle Quellen automatisch erkannt und zugewiesen werden.

Durch die utm-Parameter lassen sich die automatischen Zuweisungen des Tools überschreiben, um genauere Informationen zu nennen. In unserem Beispiel haben wir etwa eine konkrete Kampagne in Kalenderwoche 02 definiert.

Welche utm-Parameter gibt es?

Grundsätzlich gibt es die drei utm-Parameter utm_source, utm_medium und utm_campaign. Sie bezeichnen die Zugriffsquelle, das Kampagnenmedium (z.B. Newsletter) und die Kampagne. Die Parameter utm_content und utm_term können zusätzliche Informationen an Google Analytics übermitteln, nämlich inhaltsbezogene Informationen oder ggf. Informationen zum gebuchten Keyword.

In jedem Fall muss bei der Verwendung von utm-Parametern auf Struktur und Homogenität geachtet werden. Dies betrifft einerseits die Gross- und Kleinschreibung und andererseits die Benennung der einzelnen Parameter. Ausserdem sollten Sie grundsätzlich nur externe Links mit utm-Parametern versehen.

Sie haben Fragen zur Verwendung von utm-Parametern? Dann nehmen Sie noch heute mit uns Kontakt auf!